Wie du als lokales KMU schnell Backlinks aufbaust (5 einfache Schritte)

Als kleines oder mittelständisches Unternehmen in der Schweiz steht man oft vor der Herausforderung, in der digitalen Welt sichtbar zu werden. Während viele KMUs bereits verstanden haben, dass eine Webseite unerlässlich ist, bleibt ein entscheidender Aspekt der Suchmaschinenoptimierung häufig unbeachtet: Backlinks. Diese externen Verweise auf deine Webseite sind für Google und andere Suchmaschinen ein wichtiges Signal für Vertrauenswürdigkeit und Relevanz.

Doch wie baust du als lokales Unternehmen mit begrenzten Ressourcen effektiv Backlinks auf? Die gute Nachricht ist, dass du nicht mit grossen Konzernen und deren SEO-Budgets konkurrieren musst. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, die speziell für lokale Unternehmen funktionieren und vergleichsweise einfach umzusetzen sind.

In diesem Beitrag zeige ich dir fünf bewährte Strategien, mit denen du als lokales KMU in der Schweiz schnell und nachhaltig wertvolle Backlinks aufbauen kannst. Diese Methoden erfordern weder ein grosses Budget noch technisches Expertenwissen, sondern nutzen vor allem deine lokale Präsenz und Vernetzung.

1. Branchenverzeichnisse

Branchenverzeichnisse sind Online-Plattformen, auf denen Unternehmen nach Kategorien und Standorten gelistet werden. Sie funktionieren ähnlich wie die früheren gedruckten Telefonbücher, nur eben digital und mit mehr Funktionen. Als lokales KMU kannst du hier deine Firma eintragen und dadurch nicht nur Sichtbarkeit gewinnen, sondern auch wertvolle Backlinks erhalten.

Der grösste Vorteil dieser Methode liegt in der Einfachheit. Viele dieser Verzeichnisse bieten kostenlose Basiseinträge an, die du innerhalb weniger Minuten erstellen kannst. Bei Plattformen wie Brownbook, Suche.ch oder local.ch benötigst du lediglich die grundlegenden Unternehmensinformationen und kannst sofort starten. Zudem sind diese Backlinks besonders wertvoll, da sie von etablierten Webseiten mit hoher Domain-Autorität stammen.

Ein weiterer Pluspunkt: Die Einträge helfen nicht nur beim Linkaufbau, sondern verbessern auch deine lokale Suchmaschinenoptimierung, da du mit relevanten Standort- und Brancheninformationen gelistet wirst.

Hier ist eine Liste von empfehlenswerten Schweizer und internationalen Branchenverzeichnissen, bei denen du dein Unternehmen eintragen solltest:

• local.ch
• search.ch
• cylex-swiss.ch
• hotfrog.ch
• zip.ch
• firmen.ch
• Suche.ch
• better-search.ch
• Brownbook.net
• Yelp.ch
• TrustPilot

Du solltest darauf achten, dass deine Einträge in allen Verzeichnissen konsistent sind. Das bedeutet gleiche Schreibweise des Firmennamens, identische Adresse und Kontaktinformationen. Dies stärkt nicht nur dein Ranking in lokalen Suchanfragen, sondern erhöht auch die Wirksamkeit der erhaltenen Backlinks.

2. Sponsoring und lokale Events

Lokale Veranstaltungen und Sponsoring-Aktivitäten bieten eine ausgezeichnete Möglichkeit, um qualitativ hochwertige Backlinks zu gewinnen und gleichzeitig deine Markenbekanntheit zu steigern. Als lokales KMU kannst du die Verbundenheit mit deiner Region nutzen, um wertvolle Netzwerke aufzubauen und digitale Vorteile daraus zu ziehen.

Wenn du ein lokales Event, einen Sportverein oder eine gemeinnützige Organisation sponserst, erhältst du in der Regel einen Link auf deren Website. Diese Art von Backlinks sind besonders wertvoll, da sie meist von vertrauenswürdigen Domains mit lokalem Bezug stammen. Suchmaschinen bewerten solche Verbindungen positiv, weil sie authentisch sind und deine regionale Relevanz stärken.

Du musst dabei nicht unbedingt grosse Summen investieren. Auch kleinere Sponsoring-Beiträge oder Sachspenden können dir Backlinks einbringen. Wichtig ist, dass du bei der Vereinbarung explizit nach einem Link zu deiner Website fragst und idealerweise auch den gewünschten Linktext (Anchor-Text) angibst.

Hier sind einige Möglichkeiten für Sponsoring und Events, die besonders für Schweizer KMUs geeignet sind:

• Lokale Sportvereine
• Kulturveranstaltungen
• Wohltätige Organisationen
• Bildungseinrichtungen
• Branchenspezifische Veranstaltungen
• Lokale Wettbewerbe

Ein zusätzlicher Vorteil: Bei vielen dieser Events kannst du auch als Redner oder Experte auftreten. Wenn du beispielsweise einen Workshop anbietest oder an einer Podiumsdiskussion teilnimmst, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass du nicht nur auf der offiziellen Eventseite erwähnt wirst, sondern auch in Berichten über die Veranstaltung.

Vergiss nicht, auch selbst über dein Sponsoring zu berichten. Ein Blog-Beitrag auf deiner eigenen Website kann zusätzliche Aufmerksamkeit generieren und erhöht die Chance, dass andere über dein Engagement schreiben und verlinken.

3. Lokale Presse

Die lokale Presse ist ein häufig unterschätzter Schatz für den Aufbau von qualitativ hochwertigen Backlinks. Regionalzeitungen, lokale Online-Nachrichtenportale und Gemeindemagazine sind ständig auf der Suche nach interessanten Geschichten aus der Region – und dein KMU könnte genau das bieten, wonach sie suchen.

Der grösste Vorteil von Presseveröffentlichungen liegt in der hohen Autorität dieser Domains. Wenn ein lokales Nachrichtenportal auf deine Website verlinkt, erhältst du nicht nur Sichtbarkeit bei potenziellen Kunden, sondern auch einen wertvollen Backlink von einer vertrauenswürdigen Quelle. Suchmaschinen bewerten solche Links besonders hoch, da sie von redaktionell geprüften Inhalten stammen.

Um die Aufmerksamkeit der lokalen Presse zu gewinnen, musst du ihnen einen echten Mehrwert bieten. Hier sind einige Ansätze, die für Schweizer KMUs besonders gut funktionieren:

• Pressemitteilungen zu besonderen Ereignissen: Firmenjubiläen, Expansion, neue Dienstleistungen
• Experten-Interviews: Biete dein Fachwissen zu aktuellen lokalen Themen an
• Erfolgsgeschichten: Teile besondere Projekte oder Kundenbeziehungen
• Lokales Engagement: Informiere über deine Unterstützung von Gemeinschaftsprojekten
• Ungewöhnliche Geschäftsideen oder Innovationen: Was macht dein KMU einzigartig?
• Stellungnahmen zu lokalpolitischen Entscheidungen, die deine Branche betreffen

Wichtig ist, dass du den Journalisten die Arbeit so einfach wie möglich machst. Eine gut formulierte Pressemitteilung mit allen wichtigen Informationen, hochwertige Bilder und die Bereitschaft für Rückfragen erhöhen deine Chancen erheblich. Achte darauf, dass deine Website in der Pressemitteilung erwähnt wird, idealerweise mit einem direkten Link zu einer relevanten Unterseite.

Du kannst auch proaktiv auf lokale Journalisten zugehen und dich als Experte für bestimmte Themen anbieten. Ein persönlicher Kontakt zu Redakteuren kann Gold wert sein. Viele Schweizer Regionalzeitungen haben spezielle Wirtschaftsredakteure, die regelmässig über lokale Unternehmen berichten.

Ein zusätzlicher Tipp: Viele Online-Nachrichtenportale bieten auch die Möglichkeit, Gastbeiträge zu veröffentlichen. Diese Option bietet dir die Chance, deine Expertise zu demonstrieren und gleichzeitig einen wertvollen Backlink zu erhalten. Achte darauf, dass dein Beitrag informativ und nicht zu werblich ist, um die Chancen auf Veröffentlichung zu erhöhen.

4. Kooperationen

Kooperationen mit anderen lokalen Unternehmen bieten eine Win-Win-Situation für den Aufbau von Backlinks. Durch strategische Partnerschaften kannst du nicht nur dein Netzwerk erweitern, sondern auch wertvolle Verweise auf deine Website generieren. Diese Art der Zusammenarbeit ist besonders effektiv, da sie auf natürlichen Geschäftsbeziehungen basiert.

Der Schlüssel zu erfolgreichen Kooperationen liegt darin, Partner zu finden, die dein Angebot ergänzen, ohne direkte Konkurrenten zu sein. Als Handwerker könntest du beispielsweise mit Immobilienmaklern, Innenarchitekten oder Bauunternehmen zusammenarbeiten. Jedes dieser Unternehmen hat eine eigene Zielgruppe, die potenziell auch an deinen Dienstleistungen interessiert sein könnte.

Hier sind einige bewährte Kooperationsformen, die dir wertvolle Backlinks einbringen können:

• Gegenseitige Empfehlungen auf der “Partner” oder “Wir empfehlen”-Seite
• Gemeinsame Projekte mit Fallstudien auf beiden Websites
• Gastbeiträge auf dem Blog des Partnerunternehmens
• Interviews mit dem Geschäftspartner für deinen Blog (und umgekehrt)
• Gemeinsame Webinare oder Veranstaltungen mit Cross-Promotion
• Testimonials und Kundenbewertungen mit Verlinkung

Besonders effektiv sind Kooperationen, bei denen du einen echten Mehrwert für den Partner und dessen Kunden bieten kannst. Wenn du beispielsweise exklusive Rabatte für die Kunden deines Kooperationspartners anbietest, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass dieser gerne auf deine Website verlinkt.

Für die Kontaktaufnahme empfehle ich einen persönlichen Ansatz. Ein kurzes Telefonat oder ein Treffen bei einem Kaffee ist oft wirkungsvoller als eine unpersönliche E-Mail. Bereite dich auf das Gespräch vor, indem du konkrete Ideen entwickelst, wie beide Seiten von der Zusammenarbeit profitieren können.

Ein praktischer Tipp: Beginne mit Unternehmen, zu denen du bereits eine Beziehung hast. Vielleicht gibt es Lieferanten, Kunden oder Nachbarunternehmen, mit denen du bereits regelmässig zusammenarbeitest? Diese bestehenden Kontakte lassen sich oft leichter in formelle Kooperationen umwandeln.

Denke daran, dass Kooperationen Zeit brauchen, um zu wachsen. Beginne mit kleinen Schritten und baue die Zusammenarbeit schrittweise aus. Die entstehenden Backlinks sind besonders wertvoll, da sie aus deinem unmittelbaren Geschäftsumfeld stammen und damit für Suchmaschinen besonders relevant sind.

5. Branchenverbände

Die Mitgliedschaft in Branchenverbänden und Fachorganisationen bietet nicht nur wertvolle Netzwerkmöglichkeiten und Brancheninformationen, sondern auch eine ausgezeichnete Gelegenheit für hochwertige Backlinks. Gerade für Schweizer KMUs sind diese Verbindungen besonders wertvoll, da Branchenverbände hier traditionell einen hohen Stellenwert haben und entsprechend vertrauenswürdige Online-Präsenzen pflegen.

Die meisten Fachverbände führen auf ihren Webseiten Mitgliederverzeichnisse, in denen alle angeschlossenen Unternehmen mit Name, Kontaktdaten und im besten Fall einem direkten Link zur Firmenwebsite aufgelistet werden. Diese Backlinks sind aus SEO-Sicht besonders wertvoll, da sie von thematisch relevanten, etablierten Domains mit hoher Autorität stammen.

Hier sind einige wichtige Schweizer Branchenverbände und Organisationen, die für lokale KMUs interessant sein könnten:

• Schweizerischer Gewerbeverband (SGV): Der grösste Dachverband der Schweizer Wirtschaft
• Kantonale Gewerbeverbände: Regionale Vertretungen mit starkem lokalem Fokus
• Branchenspezifische Fachverbände: Je nach deinem Tätigkeitsfeld
• Handelskammern: Sowohl die Schweizerische als auch regionale Kammern
• Swiss Label: Verband für Schweizer Qualitätsprodukte
• KMU Verband Schweiz: Speziell auf kleine und mittlere Unternehmen ausgerichtet
• Wirtschaftsförderungen: Kantonale und kommunale Einrichtungen
• Unternehmerverbände: Regional organisierte Netzwerke

Der Beitritt zu diesen Verbänden bringt neben dem Backlink noch weitere SEO-Vorteile. Viele dieser Organisationen veröffentlichen regelmässig Neuigkeiten über ihre Mitglieder, bieten Gastbeiträge auf ihren Blogs an oder stellen Redner für Veranstaltungen. All diese Aktivitäten können zusätzliche Verlinkungsmöglichkeiten schaffen.

Um das Maximum aus deiner Verbandsmitgliedschaft herauszuholen, solltest du aktiv werden:

• Stelle sicher, dass dein Mitgliederprofil vollständig ist und einen Link zu deiner Website enthält
• Beteilige dich an Verbandsaktivitäten und Arbeitsgruppen
• Biete dich als Experte für Fachbeiträge oder Interviews an
• Teile Erfolgsgeschichten oder Fallstudien für die Verbandskommunikation
• Nimm an Branchenevents teil und halte eventuell Vorträge

Ein zusätzlicher Tipp: Achte auch auf spezialisierte Plattformen und Verzeichnisse, die mit deinem Verband zusammenhängen. Beispielsweise führt der Schweizer Tourismusverband die Plattform MySwitzerland.com, auf der Mitglieder präsentiert werden. Solche branchenspezifischen Plattformen können zusätzliche, thematisch relevante Backlinks liefern.

Die Investition in Verbandsmitgliedschaften zahlt sich langfristig aus, nicht nur durch die direkten SEO-Vorteile, sondern auch durch das erweiterte Netzwerk und die Glaubwürdigkeit, die du als aktives Mitglied in deiner Branche gewinnst.

Dein Weg zu starken lokalen Backlinks

Der Aufbau von qualitativ hochwertigen Backlinks muss für lokale KMUs in der Schweiz kein kompliziertes Unterfangen sein. Mit den vorgestellten fünf Strategien kannst du systematisch und kontinuierlich wertvolle Verweise auf deine Website generieren, ohne ein grosses Budget oder technisches Spezialwissen zu benötigen.

Besonders wichtig ist es, die lokalen Vorteile deines Unternehmens zu nutzen. Deine Verankerung in der Region, deine bestehenden Geschäftsbeziehungen und dein Fachwissen sind wertvolle Ressourcen, die du für den Linkaufbau einsetzen kannst. Dabei geht es nicht um kurzfristige Erfolge, sondern um den Aufbau eines nachhaltigen Netzwerks, das langfristig deine Online-Sichtbarkeit stärkt.

Die Umsetzung dieser Strategien erfordert Zeit und Kontinuität. Am besten startest du mit einer oder zwei Methoden und erweiterst deine Aktivitäten schrittweise. So bleibt der Aufwand überschaubar und du kannst erste Erfolge verzeichnen, bevor du weitere Massnahmen in Angriff nimmst.

Falls dir die Zeit oder das Know-how für die Umsetzung fehlt, kann professionelle Unterstützung sinnvoll sein. Als SEO-Agentur biete ich umfassende Dienstleistungen an, zu denen auch professioneller Backlinkaufbau gehört. Ich unterstütze Schweizer KMUs dabei, ihre Online-Sichtbarkeit nachhaltig zu verbessern und helfe dir, die richtigen Prioritäten zu setzen und deine Ressourcen optimal einzusetzen.

Entscheidend ist, dass du überhaupt anfängst. Jeder einzelne qualitativ hochwertige Backlink bringt dich in den Suchergebnissen ein Stück nach vorne und verschafft dir einen Vorteil gegenüber Wettbewerbern, die diesen Aspekt der Suchmaschinenoptimierung vernachlässigen.

Beginne noch heute mit der Umsetzung der ersten Strategie und lege damit den Grundstein für eine verbesserte Online-Präsenz deines Unternehmens. Die Investition wird sich auszahlen – mit mehr Sichtbarkeit, mehr Traffic und letztlich mehr Kunden für dein lokales KMU.